微软、华为就算了 连宜家都成了元宇宙标准制定者

元宇宙是个筐,真就什么都能往里装。

这不,最近就发生了一件很离谱的事:连卖家具和卖镜片的,也开始进军元宇宙了。

更离谱的是,它们还是和科技大厂一起,给元宇宙制定技术标准。

事情是这样的。

前段时间,包括微软、Meta(也就是Facebook)、英伟达、高通、华为等不少科技公司,建立了一个元宇宙标准化论坛。这个论坛的主要任务,就是建立一套元宇宙技术标准。

委员会名单中,宜家、蔡司两家看起来似乎跟元宇宙毫不沾边的企业,赫然在列。

要知道,宜家直到2020年,才正式开通了淘宝旗舰店。要不是因为疫情,可能我们现在选购宜家家具,还得去“既不挨着公交站、也不毗邻地铁站”,交通很不方便的实体店。

单这么看,这个标准委员会的严肃性和权威性实在有点让人怀疑。

在此前《朱元璋的妹妹和元宇宙有什么关系?》、《元宇宙的真正“上帝”,竟是一位60岁华裔狠人!》以及《为什么说谁掌握了人工智能谁就掌握元宇宙?》中,我们向大家科普了元宇宙的概念。

目前,元宇宙还只是一小部分人的狂欢,大众对元宇宙还没有太多的认知。

毕竟,不论是微软的AR眼镜HoloLens,还是Meta的VR头盔Oculus,动辄几千甚至上万的价格,都比“钟薛高”高不知道哪里去了。

再加上这些所谓的“元宇宙设备”,不仅贵、而且沉,不仅续航短、关键还不实用。拿来当游戏机玩玩可以,拿来当效率工具、生活必须品,还不如宜家的一个椅子、蔡司的一个镜片更实用。

说白了,现在元宇宙还没啥拿得出手的技术呢,微软他们为什么就着急开始着手标准化流程了?

更关键的是,世界最大家具零售商宜家、百年镜片老字号蔡司入局,背后到底有什么不可告人的目的?

最关键的是,这个看起来有点玩闹的标准化委员会,实际上,非常值得我们关注。为什么这么说?

01

先来看一个现象。

你有没有发现,现在戴眼镜的人越来越多、年龄越来越小了?

而青少年近视率已经超过一半了!

中国视力问题人口比例,远超全球平均值。

导致的结果就是,我国人均购买的镜片数量在逐年增加。

买眼镜的时候,卖家经常会问我们几个数字,比如1.56、1.60等。这些数字是折射率,和一个叫做“阿贝数”的标准相关。

阿贝数又叫做色散系数,是用来评判眼镜片性能高低的重要指标,阿贝数越高,意味着色散越少。中国国家标准规定,禁止阿贝数低于30的镜片作为眼镜片。

怎么理解这个阿贝数呢?

夸张一点比喻的话,阿贝数高于30,透过镜片就能看到一个清澈的世界;而阿贝数过低的话,可能镜片外的世界是五彩斑斓的,有些人甚至会出现头晕恶心的症状。

阿贝数的发明者,是德国卡尔蔡司公司创始人卡尔·蔡司的接班人恩斯特·阿贝。

掌握了标准,也就坐拥了金山。

因此,对于蔡司镜片,消费者的第一印象,就是贵。

蔡司有能力将阿贝数控制在很高的数值,牢牢控制住了高端镜片市场。

高端的蔡司镜片,开价几千甚至上万。而国产品牌普遍阿贝数较低,售价也就是蔡司的零头。

根据《中国眼镜片行业白皮书》显示,中国85%的镜片市场被蔡司等四大国外品牌瓜分。这个市场有多大呢?调研机构预测,中国的眼镜片行业到2026年将达到457亿元。

而眼镜片行业,一直以来都被认为是暴利行业。




可想而知,蔡司的镜头利润率有多高。

如果国产镜片/镜头想要提升一下档次,有一条捷径,那就是获得蔡司认证,这样就可以使用Carl Zeiss的商标了。

比如vivo和小米推出新手机,搭载了蔡司镜头成为主打卖点。索尼的镜头出货量远比蔡司镜头多,也以获得蔡司认证作为卖点。

尽管如此,眼镜片行业的收入只占蔡司营收的很小一部分。

蔡司更大一部分收入,来自于贩卖“标准化”。

2021年,蔡司营收75.3亿欧元,其中工业质量与研究占了23.9%。这部分业务,说白了就是蔡司标准化的变现。

一个工业质量与研究程序员的证书,就价值6000美元。

如果说蔡司靠着标准,稳住了高价格,那么宜家刚好相反,通过创建标准,实现了一边卖低价、一边在全球大赚特赚。

很多人可能不知道,宜家在国外,就是高档家具的平替。

截至2019年,宜家家居在全世界的52个国家和地区中拥有433家大型门市。即便是疫情这几年家具行业遭受寒冬,宜家的净收入也在11-18亿欧元之间。

宜家的标准化,体现在从源头采购到终端销售的每一个环节。

2018财年,300家中国供货商为宜家贡献了28%的采购量。

尽管如此,想成为宜家的供应商,不仅要通过宜家一整套项目繁多的品质管控和评判标准,这在宜家内部被称为“IWAY”行为准则。

而且,此后能否留在供应商名单中,宜家说了算。

至于负责卖货的宜家商场,每年需要向母公司上缴营业额的3%,作为“宜家”这个IP的租用费。而即便缴纳了如此高的租借费,也必须严格按照宜家的标准经营。

通过严格的标准化流程,宜家一块260元的窗帘,成本被压缩到了50元。

可以说,这两家公司都是一路享受着标准化的好处,实现了名利双收。

如今,两家各自领域的巨头公司,又不约而同的进军元宇宙。

02

对蔡司而言,进军元宇宙,顺理成章。

别看蔡司在民用领域存在感不高,即便在霸榜中国眼镜片市场的四大国外眼镜片厂商中,它也只排到第二。然而,没有蔡司,就没有元宇宙。

为什么这么说?

元宇宙的根基,在于计算机。计算机的根基,在于芯片。芯片的根基,在于光刻机。而光刻机的根基,在于蔡司。

因为中美贸易战,很多人知道了ASML这个厂家。

这家公司,卡住了全球半导体行业的脖子。不过,很多人不知道的是,ASML,也被一家公司卡着脖子,那就是蔡司。

光刻机有三大核心部件:深紫外光源、光学镜头、双工件台。

如今,清华团队与华卓精科研制出1.7纳米精度的双工件台,哈工大成功研制出等效ASML EUV光刻机的深紫外光源系统。

万事俱备,就差光学镜头。而目前全球唯一掌握EUV光镜技术的厂家,只有蔡司。

而半导体业务也为蔡司贡献了30.5%的营收。

因此,拉蔡司入伙,元宇宙标准化委员会就相当于把制造工具的工具,也就是“元工具”变成了自己的盟友。

更何况,蔡司自己也早早布局了元宇宙,推出了VR眼镜VR One。

不过与其说这是一款VR眼镜,其实更准确来说,这是一款只有眼镜功能的手机AR/VR外设而已。

蔡司,必然想在元宇宙行业切下更大块的蛋糕。

相比蔡司,宜家加入元宇宙就显得有点身不由己了。

由于疫情限制了人们的出行,宜家商场的客流量开始减小。

2021财年,宜家全球门店共接待顾客7.75亿人次,低于上一财年的8.25亿人次。另外,门店销售额也下降了8%。

宜家逐渐在转变此前过于执着线下体验的态度,开始拥抱虚拟世界。今年6月份,宜家终于也上线了家装设计软件。

除此之外,宜家还推出了虚拟样板间服务,用户带上VR头盔就可以体验虚拟的宜家样板间,甚至白天和夜晚都有不同状态。

虽然听起来还是有点弱,但这毕竟是宜家。能够迈出的这一步,可以说是难能可贵了。

当然,也看得出宜家还是很想切下更大块的蛋糕。

那么问题来了,他们想通过元宇宙挣更多钱,就让他们去挣,关我们什么事?

03

不得不说,过去,我们在标准化过程中,吃了太多的亏。

俗话说得好,一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业做产品。

标准的制定者,往往可以躺着收割别人。而标准的追随者,只能一边去迎合标准,一边任人收割。

在办公软件领域,微软就是标准。

Word、PPT、Excel,几乎成为了文档、演示文稿、数据表格的代名词。

2007年,微软的Office文档标准正式成为国际标准。也就是说,几乎所有的办公软件,都必须兼容微软的Office。那么微软可以兼容其他格式吗?理论上可以,但没必要。

在和微软竞争“文档国际标准”的过程中,前金山副总裁葛珂当时就抱怨说,由于Office成为国际标准,金山需要花费大量研发资源去解决兼容问题,每解决一次产品兼容问题,都需要半年时间,造成了额外的研发资源浪费。

此前,word文档只能在微软的Windows上,用微软的Word打开。后来由于反垄断和其他开源免费的办公软件兴起,微软才被迫开放了Office,其他软件才能对Word、PPT、Excel进行编辑。

为了解决和微软的兼容问题,从2002年至2005年,金山共斥资4000万元将wps代码进行了重写。

高通更是被称为“专利流氓”。

国内手机厂商每卖出一部售价3000元的手机,就要向高通支付97.5元至150元。

媒体算了一笔账,根据这一费率,在过去7年时间里,高通从中国赚走1.5万亿元的5G专利费。

而根据高通自己的统计,6成的营收来自中国。

也就是说,中国虽然顶着智能硬件中心的称号,最终还是在帮别人收租。

2020年中国智能硬件设备市场规模突破了万亿大关。可想而知,这其中有多少钱,被拱手交给了类似高通这种标准制定者。

在科技领域,我们起步晚了很多,很多标准我们来不及参与。但是,在新兴赛道,例如区块链、元宇宙等,标准尚处在一片真空,等到我们去占领。

近年来,中国已经意识到了国际标准的重要意义,在标准的制定上,从跟跑转为并跑和领跑。

2016年,发布了《中国区块链技术和应用发展白皮书》、《区块链参考构架》、《区块链数据格式规范》等规范。

如今在元宇宙,中国厂商也没有落后,包括中国移动、HTC、华为、中兴在内的国产厂商也都是元宇宙标准化委员会成员。

尾声

中国人民大学国际关系学院教授翟东升在《中国为什么有前途》一书中,提到:

游戏规则的制定权,比起玩游戏的能力更能决定输赢…作为一个全球大国,中国必须有勇气、有意识、有能力去创制规则

长久以来,中国一直在努力修炼玩游戏的能力,这就导致中国一直以“跟随者”的姿态出现,被嘲笑为Copy Cat(山寨)。

甚至很多国人一切都以国外的标准衡量,中国人该做什么、如何做,穿什么、甚至长成什么样,都按照西方的评价标准来衡量。

国外

国内

经历了这么多年的发展,目前中国玩游戏的能力是毋庸置疑的,接下来需要争夺的,就是游戏规则的制定权。

区块链是这样,元宇宙也是这样。

而如果抢不到标准制定权,就算对游戏规则研究的再透彻,也只是棋子,不是棋手。

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